24日晚，在榕城区新华书店进贤书城内，市民选购文具等学习用品。郑楚藩 摄

“暑期经济”进入尾声，“开学经济”接踵而至。连日来，记者走访市区多家书店、文具店和商场、超市发现，小到幼儿园的萌娃，大到准大学生，新一轮的装备大采购又开始火起来。不同于以往的开学季，今年不少家长和学生由“应急买”转为“日常买”，消费追求“既好又省”，既有仪式感又不失理性。

(相关资料图)

线上线下一站式购齐

8月20日晚8时，记者来到榕城区环市北路的某书城看到，店内有序摆放着款式各异、花色不同的文具，五颜六色的包装吸引了不少学生和家长前来选购。和儿子一起到店的周女士向记者展示了采购清单：文具、护眼台灯、电话手表等。“开学前肯定要置备好学习用具，这样才能让他开开心心心迎接新学期。”周女士说。

据了解，为了应对这股购买热潮，我市许多书店、文具店早早就备足货源，同时还会推出一些特价、优惠来吸引顾客上门，近段时间的学习用品销量比平时明显增加。

23日下午4时，记者在揭东一书店看到，各类辅导用书分门别类摆放整齐，不少孩子、家长驻足书架前挑选心仪的书籍。“从开始放暑假一直到现在，有很多学生来这里购买图书。往年开学前一周和开学后两周，来购买教辅类学习用书的人会增加不少。”书店经理陈敏芝介绍，为了方便选购，店里的线上小程序还推出满送、包邮等促销活动，市民可通过线上选购直接邮寄到家。

随后，记者又来到位于市区仁义路中段的一家商店内，市民郑女士正在为女儿挑选书包。“我女儿今年要上小学一年级，提前过来给她买个新书包，顺便再买双运动鞋。”家住榕城区金碧尚都的郑女士告诉记者，她觉得书包还是要在实体店买比较放心，可以当面挑选大小、查看质量。

记者在该店走访时看到，店里各种颜色和造型的书包琳琅满目，书包单价从近百元到几百元不等。据店主介绍，小学生一般喜欢色彩比较鲜艳、有动漫图案的书包，中学生大多喜欢纯色的简约风书包，家长们则是更加看重书包的减负和护脊功能。总体来看，价位在100～200元之间的书包销量最好。

线下产品畅销，线上销售同样火热。出于方便快捷等考虑，还有市民选择通过网络平台选购军训用品。市民郭女士在一周前就在淘宝网上给即将上大学的女儿采购了几样“军训神器”。“我在电商平台上精挑细选，还和其他家长相互交流，这几天线上购买的军训用品已经陆续快递到家，有驱蚊液、运动鞋垫、防晒霜、降温喷雾等，真是一应俱全。商家为了促销还推出许多优惠套装，对我们消费者来说很划算。这不，刚看到一款行李箱正在做促销活动，价格比之前优惠了好多，我就赶紧下单了。”郭女士说。

随着学习资源的丰富和学习要求的提升，准大学生在使用电子产品上的要求也逐步提升，临近开学，有家长会带孩子到线下旗舰店体验产品，再到线上购买。据某品牌电脑专卖店的店员介绍，假期前来体验产品的顾客明显增多，大多数是准大学生和高中生。“开学之前要买齐所需的电子产品，之前在网上看中的这款平板电脑，今天来线下体验一下，再去网上购买会比较放心。”今年刚考入广州大学的小许说。

消费追求“既好又省”

“开学经济”催生了消费热潮，大多数家长在孩子教育上的支出并不吝啬，但这也并不妨碍他们追求“既好又省”。

在榕城区椟松路一家文具店内，市民吴女士正在为孩子挑选学习用品。“作业本、橡皮擦和铅笔用得最多，现在买的都是我们家里没有的。”吴女士说，一直以来她都很注重培养儿子节俭的习惯，学习用具只要没坏就继续使用，选择文具不用选花里胡哨的，也不要选太贵的。

市民王先生的孩子开学就上小学3年级了，他总结了这两年自己购买孩子学习用品的心得：很多自动、多功能的文具，其实并不符合学校或老师要求，根本用不上。比如自动铅笔，为了适合孩子练习握笔和写字，最好使用圆柱形或者六菱形铅笔。王先生认为，价格贵的各种联名款或盲盒款文具，设计复杂、花哨，容易让孩子分心。因此，在今年的文具购买清单上，王先生和儿子商量，只添置一些刚需用品，他希望通过这样的仪式感让孩子尽早进入学习状态。

不少家长也坦言，在开学前不会跟着“凑热闹”购买各类学习用品，而是利用日常闲逛、促销囤货、“蹲直播间”等方式，他们感觉这样的购物体验更加“好省”。

走访中，记者还了解到，开学前这段时间正好赶上夏装清仓、秋装上市，一些运动品牌店和童装童鞋店推出“开学焕新”优惠活动。对于这些穿着类促销，“买账”的消费者也有不少。一位家长对记者说，孩子在假期里长高了不少，现在趁着店里做活动买几件，正好可以当作新学期礼物。

关键词：