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6月14日，北京市市场监督管理局网站公布了一则关于北京青颜博识健康管理有限公司的行政处罚。此前广告被质疑侮辱女性的“五个女博士”，被北京市朝阳区市场监督管理局责令停止发布相关广告，并处罚款40万元。（6月15日中国新闻网）

胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”，发布低俗广告，涉嫌侮辱女性，与其“博士”之名反差极大，令人大跌眼镜。“五个女博士”被处以罚款40万元，纯属咎由自取。笔者认为，低俗广告就该严惩，市场监管、工商等部门必须加强监督和处罚的力度，以规范商家的经营和促销等行为。

此前，“五个女博士”广告被质疑侮辱女性登上热搜。广告画面中，几位女性面目狰狞，声嘶力竭地喊着“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快”等广告语。不少网友质疑，这样的广告刻画出歇斯底里、焦虑愤怒的女性形象，涉嫌侮辱女性、贩卖容颜焦虑。

5月12日，北京市市场监管部门对此进行立案调查。6月14日，处罚结果正式公布。根据《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。作为“五个女博士”关联公司，北京青颜博识健康管理有限公司被责令停止发布相关广告，并处罚款40万元。“五个女博士”随后在其微博发布致歉声明称，对此处罚决定，诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。可以说，“五个女博士”被重罚又向公众道歉，为自己的“玩火”行为，付出了不菲的代价，一点也不冤枉。

根据国家企业信用信息公示系统信息，北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年，经营范围包括：健康咨询服务（不含诊疗服务）；养老服务；护理机构服务（不含医疗服务）等。有媒体指出，“五个女博士”旗下产品，并没有保健食品备案。此外，《食品安全法实施条例》明确规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。而“五个女博士”将其植物饮料食品，“打扮”宣传成保健食品，并强调具有美白、解决皮肤松弛等功效，其行为已经涉嫌虚假宣传。因此，在严惩其发布低俗广告之后，也不要急于“结案”，还应当深挖“五个女博士”涉及的其他违法行为，并依法予以严厉惩罚，才能以儆效尤。

“五个女博士”发布低俗广告，被重罚40万元，就是一个反面教材。一方面，警示商家发布广告，必须遵纪守法，不得发布低俗和虚假宣传的内容；另一方面，也提醒市场监管、工商等部门，线上线下加大监督和处罚的力度，进一步加大违法成本，让违法的商家得不偿失。总之，绝不能让类似“辣眼睛”的低俗广告或虚假宣传，污染公众的眼球，损害广大消费者的合法权益。

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