作为数字出版物的新形态，数字藏品甫一面世，就获得市场极大关注及收藏者、二次元玩家、投资者等众多群体的热烈追捧。其运用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。多种多样的品类，诸如数字图片、音乐、视频、3D模型、电子票证、数字纪念品等，能够满足不同人群的需求，迅速成为行业热点。蚂蚁、腾讯、百度等资本巨鳄也纷纷入局，大有誓要分一杯羹之姿。

然而，任何产品、品牌及行业的发展，必有其生命周期。热潮褪去，个中问题、乱象逐渐显露，市场必然回归冷静。随着2022年8月腾讯幻核发布公告，正式宣布停售数字藏品，数藏1.0应声落幕。随之而来的是由数字化品牌营销的逐渐成熟、不断发展，领航品牌数字化营销的数藏2.0崛起已成大势所趋。

与数藏1.0为发行而发行、为营销而营销的发展模式不同，数藏2.0时代倡导充分结合品牌调性，承载用户运营与销售转化功能，深入挖掘用户群体尤其是Z世代的年轻消费群体的喜好、习惯与需求，促使用户收藏兴趣萌生、权益兑换、获取更美妙的元宇宙体验，从而加强品牌与用户的黏性，促进用户对品牌产生强烈的专属感、身份感与认同感，最终培育用户忠诚度，形成产品闭环，实现品牌价值传递。

归根结底，数藏1.0是从品牌营销衍生出来的附属品，而数藏2.0是品牌营销的出发点，是品牌营销的根基与溯源。数藏2.0为品牌传播强势赋能，同时两者又同生共赢、相得益彰，是一种通过日复一日、持续不断地围绕用户核心需求而开展的利他终极价值实现模式。

由上海酩记贸易有限公司旗下“阅山海”品牌推出的一款数字藏品—玩转八仙®，便是这样一款典型的数藏2.0代表作品。 “八仙”的创意来源为中国传统文化中“八仙过海”的神话故事，该故事广为流传，是家喻户晓的传统文化IP。玩转八仙同时推出创新型中式鸡尾酒盲盒产品，已经上线京东定制酒频道，一经推出便备受年轻用户的喜爱。也成为了数字藏品2.0赋能实体经济的成功案例之一。

玩转八仙为八位神仙赋予了八仙新时代潮玩人设，如吕洞宾是导演、梦工厂造星“攻城狮”，游戏人间最快落;铁拐李是白帽、仙境斜杠程序员，写得了代码、斗得过黑客;汉钟离是二次元潮流阿婆主，上可引领仙界cosplay风向，下课把握时尚趋势动向……还有机车教授张果老、奥运冠军何仙姑、导游蓝采和、唱作型Rapper韩湘子、CRYPTOG 曹国舅等。与八仙逍遥超脱、徜徉三界的形象相对应，玩转八仙的定位是“与其无聊，不如逍遥”。

作为一个曾为许多大咖收藏的IP，“无聊猿”的形象展现更多的是空虚、颓靡、放纵，代表着一种“丧文化”“佛系人生”。但这种百无聊赖的形象，会潜移默化地影响人们的人生态度，悲观、绝望、负面情绪叠加，尤其对时下年轻人的价值观会带去难以估量的消极影响。

而阅山海“玩转八仙”传递的是“逍遥”正能量精神。逍遥不是潇洒，而是一种是心灵超脱，抛弃浮华的虚名，回归人生本真的清澈。倡导人们应当找到自己真正感兴趣、热爱并愿意为之付出的事情，为长远的目标而努力奋斗，从中获取价值感与成就感，同时也别忘摒弃杂念、逍遥而自由地追逐自己想要的人生。如今在在国际紧张的政治局势和国内下行经济的双重压力下，就业和创业都面临着巨大压力，“玩转八仙”能给人们心灵带来慰藉，激励人们以积极乐观的正面心态应对困难与挑战。

除此之外，阅山海“玩转八仙”还通过当代视角来重新审视和挖掘传统文化宝藏，为其注入新的文化元素与商业形态，激发人们对传统文化的自信与自豪感，并进一步助推品牌传播，为其赋予新的发展动力。上海酩记贸易有限公司作为京东定制酒服务商，拥有着业内先进的发酵技术及双项国家专利，一直以来都在关注及努力挖掘、探索与振兴中华传统优秀文化。此次推出的“玩转八仙”数字藏品和相应的中式鸡尾酒盲盒产品，将会引领数藏2.0新势力的崛起与发展，以品牌营销为抓手，传播中华传统文化，复兴民族文化自信，同时也将领航数字藏品行业良性、高质量发展。

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