618年中大促的硝烟终于渐渐消散，消费者积蓄了半年的“洪荒之力”得到全面释放，不少品牌商产品销量都迎来新高。放眼今年的618年中大促，健康、养生、保健类的产品备受欢迎，尤其是颈腰椎健康护理市场表现火热，折射出人们日益增长的养生需求。颈腰椎行业的“头号玩家”Back2脊态，发布了战报：618狂欢日，Back2脊态天猫&京东品牌旗舰店销售业绩超预期，其中，主推产品花花撑腰靠销售额环比增长30%，销售排名居靠垫抱枕类目第九，办公靠垫品类第二。此外，站外的小红书、抖音、知乎、微博，站内淘宝短视频等全渠道曝光量超百万，同样成绩惊艳。

颈腰椎市场的火热，与行业环境的利好密不可分

2015 年，十八届五中全会公报中，将建设 “健康中国”上升为国家战略；2017 年，党的十九大报告将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略。一系列的政策释放出强烈信号，人民群众健康的重视程度在国家战略层面不断提升，健康中国建设进入全面实施阶段。

在传统的认知里，健康往往被限制在一个狭义的范围里⸺没有身体疾病。但随着生活水平的提高，健康这个概念的定义，已从器质性疾病延展为公众的身心及生活各方面；而健康所存在的场景，也已经突破单一的医院医疗场景， 延展到衣食住行等日常生活场景中。

尤其是对于在职场中挣扎奋斗的“打工人”来说，为了幸福，努力工作的同时往往忽视了自身的健康。于是，以颈椎为代表，频发的健康问题也让打工人的健康意识不断得到深化。

随着大众空前提升对健康的关注度，人们对品质生活需求、亚健康年轻化、健康养生意识提升等因素，都对颈腰椎护理市场的崛起和持续发展不断带来利好。

作为行业龙头企业之一，Back2脊态早早对市场就有了精准预判。把握好人们品质生活需求等利好因素对颈腰椎市场的推动，秉持“产品力是企业核心竞争力”的宗旨展开产品研发和市场运营。以“健康、专业、高颜值”为核心理念，以科学的颈腰椎健康知识为指导，将现代美学与产品功能融合，打造出多款用户体验绝佳的爆款产品，并以“口碑种草+线上购买+优质服务”模式，实现“人货场”的真正融合，为消费者创造新价值的同时，也获得广大客户的信赖和认可。

618品牌“大阅兵”，全渠道种草为口碑助攻

作为一年一度的重要电商狂欢节，618无疑是检阅品牌实力与消费者口碑的重要战场。而真正打动消费者，实现销量和口碑齐飞的，当属Back2脊态的超强产品力。

据了解，在618期间，品牌借助线上全域渠道矩阵进行产品的高频种草和营销推广，灵活运用一系列的精彩打法，成功实现精准流量收割和造势拉新，让消费者自发生产UGC内容，主推产品如花花撑腰靠、云卷U枕、小蜗枕等，在小红书上讨论度超超百万，最终实现了销量、口碑、话题量三丰收。

在竞争激烈、环境复杂的颈腰椎市场，Back2 脊态之所以能取得如此亮眼的市场表现，离不开运营团队深刻的战略洞察，积极把握行业趋势，持续进行自我变革与创新。

作为中国颈腰椎护理行业的引领者，成立12年来，Back2脊态一直在积极探索新零售模式，并在各个端口均取得重大突破。如在产品端，Back2脊态通过邀请医学专家、设计师一起组建强大的研发团队，不断细分消费者需求，用科学的健康理念及人体工学原理，结合高颜值的产品设计，推出了多个产品系列，满足了用户更加多元化的需求；在营销端，每年百万级的流量赋能新零售模式，精准触达目标消费用户群。

一年一度的618，是狂欢，亦是试金石。从这场消费热潮中也可看到，以价格优惠让利的传统消费，正在让位以品质、舒适体验为核心的价值消费。在软硬实力的双重加持下，Back2脊态“一战成名”。这样的成绩也印证了中国颈腰椎品牌正在凭借强大的创新实力满足消费者的不同需求。

未来，Back2脊态将继续匠心钻研更前沿的产品技术，打造高颜值的产品，让当代年轻人在愉悦的产品使用体验中享受健康生活，为大众带来更加舒适、安全、健康的人居体验。

颈腰椎护理市场的故事才刚开始，接下来的“战事”必将更加激烈，故事也将愈发精彩，让我们拭目以待。

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